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O que podemos esperar das Mídias Sociais e Digitais em 2023? Grandes mudanças ! dizem os especialistas

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Embora seja improvável que alguém tivesse previsto que Elon Musk se tornaria o dono do Twitter um ano atrás, eles acabaram encontrando alguém para assumir. Foi um ótimo ano para a mídia social em 2022. Donald Trump lançou Truth Social e houve novos apelos para banir o TikTok. Uma alternativa ao Twitter ainda não estava disponível.

Pode haver mais interrupções nas mídias sociais em 2023. No entanto, é provável que os usuários mais jovens ainda usem essas plataformas.

Wendy Mei, da Playsee, chefe de produto e estratégia da plataforma de mídia social Playsee, disse que a Geração Z continuará a influenciar o cenário da mídia social. “Seu desejo de autenticidade conduzirá a grandes mudanças transformadoras na indústria”, afirmou Wendy Mei.

Pode haver novos serviços

Os usuários da geração Z das mídias sociais continuarão a desejar representações precisas e, portanto, gravitarão em direção a conteúdo autêntico e menos curado.

“Plataformas antigas que estão tão entrincheiradas com ideologias irrealisticamente perfeitas serão incapazes de satisfazer esta geração; a mudança mensurável nas preferências levou e continuará a levar a um descontentamento significativo entre alguns dos principais players do espaço – criando espaço para novas plataformas que promovem a autenticidade”, acrescentou Mei. Como em todos os setores, as plataformas não sobreviverão ao ano. É nosso trabalho garantir que eles não o façam.

Mei sugere que os usuários possam encontrar maneiras de incorporar a mídia social em suas vidas diárias, para satisfazer seu desejo de estar conectado e se sentir parte de sua comunidade.

A espiral descendente do Twitter continuará

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Elon Musk parece já sentir um toque de “remorso do comprador” sobre a aquisição do Twitter por US$ 44 milhões. As políticas da plataforma de mídia social provavelmente não a beneficiarão. Pelo menos, não no curto prazo.

Charles King, analista de tecnologia da Pund-IT, disse que a espiral descendente do Twitter não vai parar enquanto Elon Musk continuar a se envolver com os críticos e permanecer sob os olhos do público. Também é possível que o Twitter tente envolver um parceiro (ou parceiros) conhecido para melhorar áreas problemáticas de seus negócios, incluindo sua agência de publicidade.

O Twitter pode ser derrubado.

Rob Enderle, do Enderle Group, analista de tecnologia, disse que a má gestão de Musk e o número crescente de competições mais viáveis ​​devem tornar o MySpace uma categoria sólida no final do ano.

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As Mídias Sociais e os Meta problemas

O Twitter não é a única plataforma de mídia social que deseja superar os desafios que encontrou em 2022. Muitos na Meta, controladora do Facebook, querem superar os problemas do ano passado. No entanto, ainda não está claro como isso será alcançado.

Enderle observou que “o experimento de rede social Metaverse continuará falhando até que a tecnologia atenda às expectativas”, o que provavelmente acontecerá no final da década.

King disse que “os rumores de que a Meta será dividida em duas empresas, uma no Facebook e outra no metaverso”, provavelmente eram verdadeiros. Embora isso deva agradar a grandes investidores institucionais e acionistas, não ajudará a visão de Mark Z para o metaverso comercial a ganhar força.

O TikTok vai ser banido?

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Neste ponto, é mais provável uma questão de quando – não se – o TikTok de propriedade chinesa verá uma proibição generalizada nos Estados Unidos. Vários estados já proibiram aplicativos de compartilhamento de vídeo em seus dispositivos governamentais. E na semana passada a Câmara dos Deputados também o baniu dos telefones de seus funcionários.

A empresa ainda pode ter um bom desempenho no curto prazo.

Lon Safko, empresário de tecnologia e autor de The TikTok, disse que “o TikTok continuará a ver o crescimento no número de membros”. Bíblia das Mídias Sociais. “É incrível para mim que o Vine não teve sucesso, mas o TikTok decolou como um incêndio. Quando você considera que o tempo médio de atenção humana é agora menor do que o de um peixe, o método de comunicação do ‘vídeo curto’ tem sido eficaz. O YouTube tem seu próprio vídeo curto no estilo TikTok.

O TikTok pode, portanto, continuar funcionando.

King afirmou que a proibição do TikTok em telefones dos EUA, bem como em outros dispositivos estatais, provavelmente não reduzirá sua popularidade entre os jovens. Seus usuários não foram afetados por outros perigos conhecidos que as plataformas de mídia social representam, como a disseminação de informações falsas e o fornecimento de canais para discursos extremistas.

A influência pode ser perdida

2022 pode ter sido o último grande ano para influenciadores – mesmo que quase um quarto da geração Z tenha dito em uma pesquisa no ano passado que seu trabalho ideal seria um influenciador. É improvável que o mercado apoie isso, então aqueles que não conseguem são mais propensos a serem distraídos por aqueles que conseguem.

Safko afirmou que o marketing de influenciadores foi mais desafiador em 2022 devido ao número de pessoas tentando se tornar influenciadores. “O desejo deles de promover outros produtos por meio de influenciadores de sucesso é quase inexistente.”

Além disso, quase todas as plataformas de mídia social estão agora em saturação. Eles precisarão ser apoiados para preservar o valor do acionista.

Safko afirmou que todos eles estão sob constante ameaça de seu Conselho de Administração para aumentar o número de membros enquanto a receita está caindo. Embora a mídia social seja usada, ela exigirá uma quantidade enorme de dinheiro e esforço para alcançar resultados marginais. Bluebirds sempre existirão, mas as pessoas influenciarão mais acidentalmente do que intencionalmente.

Os velhos problemas permanecerão

É geralmente aceito que 2023 verá muitas mudanças, embora a nação continue dividida.

“As plataformas serão um alvo político fácil e um tanto seguro quando chegarmos ao próximo turno das eleições. A IA aparecerá com mais frequência neste setor; infelizmente, a maioria se concentrará em enganar os clientes, mas alguns melhorarão a moderação e aumentarão o engajamento”, disse Enderle.

Isso não significa que tudo vai mudar no próximo ano. É provável que algumas das coisas que funcionaram no passado continuem a funcionar.

Safko afirmou que “a popularidade do aplicativo de conexão continua a aumentar em atividade e popularidade”. Aplicativos populares como OkCupid (Hinge), Tinder, Tinder e Grindr estão crescendo em popularidade.”

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